Petra Baeck
Als directeur Marketing & Fondsenwerving bij Kom op tegen Kanker zet Petra Baeck haar expertise in om mensen te verbinden, het merk te versterken en de impact van fondsenwerving te vergroten. Ze heeft meer dan 25 jaar ervaring in marketing en communicatie, opgebouwd in de profitsector bij verschillende grote consumentenmerken. Doorheen haar carrière leerde ze hoe je met strategische creativiteit en datagedreven inzichten merken en campagnes bouwt die mensen in beweging brengen. Vandaag zet ze die ervaring in voor een missie die er écht toe doet. Want bij Kom op tegen Kanker draait het niet alleen om sterke campagnes, maar vooral om de impact die ze hebben op het leven van patiënten en naasten.
Room 3
Van geven naar verbinden, van donateur naar lid van de club
Toen Kathy Lindekens in 1988 de eerste oproep deed voor Kom op tegen Kanker, was kanker nog een taboe. De eerste benefietshows met hun iconische belpanels waren een gigantisch succes, maar fondsenwerving was toen vooral eenrichtingsverkeer: je belde, je gaf, je hielp. Bijna 40 jaar later is Kom op tegen Kanker veel meer dan een organisatie waaraan je doneert. Het taboe rond kanker is verdwenen en Kom op is een beweging waarvan je deel wilt uitmaken. Een community die mensen verbindt rond één gemeenschappelijke missie. Hoe maak je van donateurs geëngageerde medestanders? Hoe bouw je een merk dat mensen niet alleen steunen, maar ook actief mee uitdragen en waarvoor ze zich met plezier inzetten? Petra neemt je mee achter de schermen van Kom op tegen Kanker en laat zien hoe de kracht van verbinding fondsenwerving versterkt én een tastbaar verschil maakt.